Schon Benjamin Franklin, der US-Gründervater, hat in seinem Buch "Ratschläge für junge Kaufleute" das Sprichwort "Zeit ist Geld" geprägt. Auch wer eine kleine Website oder einen Blog betreibt, möchte erstklassigen Content bieten. In die Qualität solcher Inhalte muss viel Zeit investiert werden, damit der Leser auch erst einmal akquiriert und dann lange gebunden werden kann. Letztlich muss sich die investierte Zeit dann auch wirtschaftlich rechnen. Daher ist die Monetarisierung der Inhalte eine wichtige Säule für jedes Medienunternehmen und jeden Blogger. Aber gerade kleinere Websites tun sich auch aufgrund der fehlenden Manpower oft schwer mit der Generierung von Einnahmen. Wie kann ein Liveblog bei dieser Problematik helfen?
LIVEBLOGS ALS SCHAUFENSTER
Die besten Inhalte nützen nur wenig, wenn sie durch Unübersichtlichkeit nicht gefunden werden. Was im klassischen Printbereich das Inhalts- oder Indexverzeichnis liefert, das kann digital jetzt durch Liveblogs erreicht werden. Ein gut geführter Liveblog ist für viele Medien mittlerweile so etwas wie eine Timeline, in der aktuelle Inhalte gepostet werden können. Die wichtigsten Artikel, Stories und News werden übersichtlich dargestellt, der Leser so auch zum längeren Verweilen geführt.
Ein Liveblog ist das Schaufenster, mit dem der Leser zum Eintauchen in die Website eingeladen wird. Ein Liveblog bietet auch die Möglichkeit Inhalte zu gliedern bzw. bestimmte Themenbereiche in einen Fokus zu rücken. Auch bei Events, Ereignissen und Notlagen, die sich über einen längeren Zeitraum hinziehen, können Liveblogs ein wichtiges Instrument sein, um den Überblick zu behalten.
Doch was hat das mit
Monetarisierung zu tun? Liveblogs können zu einer längeren Verweildauer und zu erhöhten Seitenaufrufen führen. Daher bieten sich auch Möglichkeiten zur Steigerung der Einnahmen, damit sich die jeweils investierte Zeit am Ende auszahlt.
ALTERNATIVE ZUR PAYWALL UND ADSENSE
Die Nutzung von Paywalls als auch von Adsense sind heutzutage elementare Einkommensquellen für Publisher. Doch Paywalls bzw. die damit verbundenen Abonnements sind insbesondere für kleinere Medien schwer zu vertreiben, während die hohe Verbreitung von Adblockern die Einnahmen aus dem Anzeigengeschäft erschweren.
Zusätzliche Einnahmequellen werden benötigt. Liveblogs bieten gleich mehrere Wege, um diese Umsätze zu erzielen. Drei von diesen Varianten stellen wir dir hier genauer vor, weitere Möglichkeiten präsentieren wir in unserem
Whitepaper zu diesem Thema:
📰 1. Integrierte Werbeanzeigen
Werbeanzeigen sind eine wichtige Säule in der Vermarktung von Medien und Marken und können direkt in den Liveblog integriert werden. Hier gibt es eine große Formatvielfalt, ob mit Videoanzeigen, mit Werbebannern im oder neben dem Text. Für ein gutes Nutzererlebnis ist es wichtig, dass die Inhalte des Liveblogs mit Werbung nicht überladen wirken, sondern dass eine ausgewogene Mischung geschaffen wird. Bei sensiblen Themen, wie Terroranschläge oder Naturkatastrophen, sollte auf den Einsatz von Werbeanzeigen verzichtet werden.
Vorteil: Da die durchschnittliche Verweildauer bei einem Liveblog um das achtfache höher ist als bei einem normalen Artikel, können mehr und unterschiedliche Werbungen ausgespielt werden, dadurch steigen die Einnahmemöglichkeiten. Werbeanzeigen um den Inhalt herum behindern auch nicht den Lesefluss und erzeugen damit keine Verärgerung beim Leser.
🥂 2. Exklusive Sponsoren und Blogpartner
Was bei bestimmten Fernsehübertragungen mittlerweile Standard ist, das bietet sich auch für Blog-Artikel und Liveblogs an - eine Presenter-Partnerschaft. Unaufdringliche Banner mit "Dieser Inhalt wird präsentiert von ..." stören das Nutzungserlebnis nicht, sorgen aber für eine kontinuierliche Präsenz und Sichtbarkeit eines Kooperationspartners. Solche Partnerschaften eignen sich vor allem für wiederkehrenden Content und regelmäßige Formate.
📈 3. Die Einbindung des Blogs auf anderen Portalen
Den eigenen Content weitervermarkten? Das kann durchaus sinnvoll sein, wenn beispielsweise ein Liveblog erstellt wird, der eine besondere Fachexpertise oder Aktualität erfordert. Die eigenen Inhalte aus Liveblogs können über Marktplätze zur Verfügung gestellt werden, so die Reichweite erhöhen und höhere Einnahmen generieren. Damit profitierst du nicht nur von den eigenen Lesern, sondern erzielt zusätzliche Umsätze. Der Partner profitiert hingegen von der Expertise und spart Personalressourcen.
Die Integration von Werbeanzeigen, die Einbindung von Sponsoren und Partnern sowie die Vermarktung an Dritte sind nur drei Varianten, die Bloggern und Medienschaffenden bei der Monetarisierung ihrer Inhalte helfen können. Weitere Möglichkeiten gesucht? Dann empfehlen wir dir unser passendes
Whitepaper, das per Download verfügbar ist.
Fazit
Die
Monetarisierung der eigenen Inhalte stellt viele Medien und Blogger vor große Herausforderungen. Etablierte Einnahmequellen verändern sich oder lassen Konstanz vermissen. Wie können neue Umsatzkanäle erschlossen werden?
Liveblogs bieten gleich mehrere vielversprechende Möglichkeiten, um Inhalte zu vermarkten, etwa über integrierte Werbung, Kooperationen bzw. Branding, aber auch über die externe Einbindung des Liveblogs.
Dabei ist es wichtig einen Technikpartner wie Tickaroo zu haben, der eine vielseitige Lösung einfach und mühelos an die jeweiligen Bedürfnisse anpassen kann. Die Liveblog Software von Tickaroo kann all diesen Ansprüchen entsprechen.